KI-Kennzeichnungspflicht ab 2. August 2026

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Gilt das überhaupt für mich in der Schweiz?

Meistens ja. Die Schweiz hat kein eigenes KI-Gesetz — der EU AI Act erfasst dich aber über das Marktortprinzip, sobald deine Inhalte oder Systeme die EU erreichen.

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Anwendungsfälle

Such dir den Bereich, der dich betrifft.

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Form, Platzierung und fertige Formulierungen

Das Gesetz verlangt eine Kennzeichnung «in klarer und eindeutiger Weise» spätestens zum Zeitpunkt der ersten Interaktion. Ein bestimmtes Format schreibt es nicht vor. Der finale Code of Practice vom 10. Juni 2026 empfiehlt als technischen Standard C2PA. Bis ein einheitliches EU-Label vorliegt, gilt ein Label mit «KI» beziehungsweise «AI» als Übergangslösung.

Musterformulierungen zum Übernehmen

Social-Media-Post, Text

Dieser Text wurde mit KI-Unterstützung erstellt.

Social-Media-Post mit redaktioneller Prüfung

Dieser Beitrag entstand mit KI-Unterstützung und wurde von mir inhaltlich geprüft und verantwortet.

KI-generiertes Bild

KI-generiertes Bild (erstellt mit [Tool-Name]).

Video mit KI-Anteil

Dieses Video enthält KI-generierte Inhalte.

Podcast oder Video mit KI-Stimme

Diese Episode wurde mithilfe einer KI-Stimme ([Tool-Name]) produziert.

Chatbot auf der Website

Ich bin ein KI-Assistent und helfe dir bei Fragen zu [Thema]. Bei komplexen Anliegen leite ich dich an einen Menschen weiter.

Buch, KI nur als Recherche- und Ideenwerkzeug

Für dieses Buch wurden KI-Tools zur Recherche und Ideensammlung genutzt. Auswahl, Gewichtung und Formulierung der Inhalte stammen von der Autorenschaft.

Buch, KI-Entwürfe substanziell überarbeitet

Teile der Rohfassungen wurden mit Unterstützung generativer KI-Systeme erstellt. Alle Inhalte wurden redaktionell überarbeitet, ergänzt und inhaltlich verantwortet.

Buch, überwiegend KI-generiert

Dieses Buch wurde in erheblichem Umfang mit Hilfe generativer KI-Systeme erstellt. Die Inhalte wurden vor Veröffentlichung redaktionell geprüft, ersetzen jedoch keine individuelle Beratung.

Allgemeiner Website-Disclaimer

Auf dieser Website werden KI-gestützte Tools zur Content-Erstellung eingesetzt. KI-generierte Inhalte sind entsprechend gekennzeichnet. Für alle veröffentlichten Inhalte übernehmen wir die redaktionelle Verantwortung.

Beispielpersonen statt echter Kundenstimmen

Die abgebildeten Personen sind KI-generierte Illustrationen und keine echten Kundinnen und Kunden. Die folgenden Szenarien sind fiktive Beispiele auf Basis typischer Kundensituationen.

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Umsetzung im Alltag

Vor dem 2. August 2026 erledigen

1. 01

   KI-Inventar erstellen

   Eine Tabelle genügt: Bereich, Tool, Art des Outputs, typische Nutzung, Relevanz. Alles mit hoher Relevanz bekommt eine feste Standard-Kennzeichnung, damit du im Alltag nicht jedes Mal neu überlegen musst. Einmal pro Quartal durchgehen.

2. 02

   Chatbot kennzeichnen

   Wenn du einen auf der Website hast, ist das der eindeutigste und am schnellsten behebbare Fall. Hinweis ins Chatfenster, kurze Erklärung in Datenschutzerklärung und Impressum.

3. 03

   Website-Disclaimer setzen

   Ein allgemeiner Hinweis zur KI-Nutzung mit ausdrücklicher Verantwortungsübernahme. Ersetzt nicht die Einzelkennzeichnung, schafft aber den Rahmen.

4. 04

   Standardformulierungen hinterlegen

   Je eine Vorlage für Social Media, Newsletter, Bild, Video und Buch. Fertig formuliert, damit im Alltag niemand improvisieren muss.

5. 05

   Dokumentation light aufbauen

   An einem Ort festhalten: welche Tools, wofür, welche Standard-Kennzeichnungen, wie die redaktionelle Prüfung sichergestellt wird. Das reicht, um bei Nachfragen nicht planlos dazustehen.

Deine Mini-KI-Policy — vier Bausteine

Kein Compliance-Dokument über fünfzig Seiten. Ein bis zwei Seiten Klarheit genügen.

Wo KI erlaubt ist

Ideensammlung und Recherche, Textentwürfe für Social Media, Newsletter und Website, Bildideen und Illustrationen, Transkription und Schnittunterstützung, Chatbots für einfache Fragen.

Wo KI nicht ohne Kontrolle eingesetzt wird

Rechtlich verbindliche Formulierungen wie AGB und Verträge, individuelle medizinische, steuerliche oder rechtliche Empfehlungen, Aussagen, deren Richtigkeit niemand im Haus fachlich beurteilen kann.

Redaktionsregel

Jeder KI-erstellte Text, der veröffentlicht wird, wird inhaltlich geprüft, angepasst und verantwortet. KI liefert höchstens Rohmaterial — die finale Fassung ist unser Werk.

Kennzeichnungsregel

Gekennzeichnet wird bei realistisch wirkenden Bildern und Videos mit Deepfake-Potenzial, bei synthetischen Stimmen, bei KI-Texten ohne substanzielle eigene Überarbeitung — und immer dann, wenn Transparenz das Vertrauen stärkt.

Was du nicht musst

• ▸Nicht jede KI-Nutzung kennzeichnen — KI als Recherche-, Struktur- oder Optimierungswerkzeug bleibt frei.
• ▸Nicht jeden Marketingtext kennzeichnen — Werbe- und Produkttexte sind nicht erfasst.
• ▸Keine technischen Wasserzeichen selbst einbauen — das ist Pflicht der Anbieter generativer Systeme.

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Häufige Fragen

Gilt die KI-Kennzeichnungspflicht auch für Schweizer Unternehmen?

In den meisten Fällen ja. Der EU AI Act knüpft nicht an den Firmensitz an, sondern an den Markt: Erfasst sind auch Anbieter und Betreiber ausserhalb der EU, deren KI-Systeme in der EU bereitgestellt werden oder deren erzeugte Ergebnisse in der Union verwendet werden. Wer EU-Kundschaft anspricht oder auf Plattformen mit EU-Publikum veröffentlicht, ist im Anwendungsbereich. Die Schweiz selbst hat kein eigenes KI-Gesetz; der Bundesrat hat am 12. Februar 2025 entschieden, sektoriell zu regulieren und die Europarats-KI-Konvention zu ratifizieren.

Ab wann gilt Artikel 50 EU AI Act genau?

Ab dem 2. August 2026. Der Digital Omnibus hat Artikel 50 ausdrücklich von den Fristverschiebungen ausgenommen. Verschoben wurden die Pflichten für Hochrisiko-KI-Systeme auf Dezember 2027 beziehungsweise August 2028 — nicht die Transparenzpflichten.

Muss ich KI-geschriebene Marketingtexte kennzeichnen?

Nein. Die Offenlegungspflicht für Betreiber trifft KI-generierte Texte, die veröffentlicht werden, um die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse zu informieren. Werbe-, Produkt- und Salespage-Texte fallen nicht darunter. Bei Themen wie Gesundheit, Politik oder gesellschaftlichen Debatten sieht es anders aus.

Darf ich mein KI-Profilbild ohne Hinweis nutzen?

Das hängt vom Realismus ab, nicht vom Werkzeug. Wirkt das Bild so echt, dass eine durchschnittlich aufmerksame Person es für ein Foto halten könnte, ist es ein Deepfake und kennzeichnungspflichtig. Offensichtlich stilisierte Avatare, Comics und abstrakte Darstellungen sind es nicht. Eine leichte Retusche eines echten Fotos bleibt ebenfalls frei.

Muss ich mein Reel kennzeichnen, wenn nur die Stimme KI ist?

Ja. Synthetische und geklonte Stimmen fallen ausdrücklich unter die Transparenzpflichten. Der Hinweis gehört gesprochen an den Anfang oder in die Caption. Reine Audiobearbeitung wie Entrauschen und Schnitt bleibt frei.

Was gilt für einen Chatbot auf meiner Website?

Nutzerinnen und Nutzer müssen spätestens bei der ersten Interaktion wissen, dass sie mit einer Maschine sprechen — ausser es ist ohnehin offensichtlich. Verantwortlich ist immer die Betreiberin der Website, auch wenn der Bot von einem Drittanbieter eingebunden wurde.

Muss ich mein Buch kennzeichnen, wenn ich KI zum Schreiben genutzt habe?

Das hängt vom KI-Anteil und deiner redaktionellen Kontrolle ab. KI als reines Recherchewerkzeug löst keine Pflicht aus. KI-Entwürfe, die du substanziell überarbeitest und verantwortest, fallen unter die Ausnahme der redaktionellen Kontrolle. Ein Buch, das weitgehend von KI stammt und nur oberflächlich geprüft wurde, sollte gekennzeichnet werden. Zusätzlich können Plattformregeln greifen: Amazon KDP verlangt eine Meldung auch dort, wo das Gesetz sie nicht fordert.

Wo verläuft die Grenze zwischen Retusche und Manipulation?

Retusche optimiert, ohne eine neue Geschichte zu erzählen — Helligkeit, Kontrast, Schärfe, Hautbild. Das bleibt frei. Manipulation erzeugt eine neue Realität: ein Hintergrund, an dem du nie warst, hinzugefügte oder entfernte Personen, ein getauschtes Gesicht. Das ist kennzeichnungspflichtig.

Wie hoch sind die Bussgelder?

Verstösse gegen die Transparenzpflichten aus Artikel 50 können mit bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. Für KMU und Start-ups gilt der jeweils niedrigere Wert. Diese Obergrenzen zielen auf grosse Unternehmen und schwere Verstösse; für kleine Betriebe ist zunächst mit Hinweisen und Nachbesserungsaufforderungen zu rechnen.

Muss ich technische Wasserzeichen selbst einbauen?

Nein. Die maschinenlesbare Kennzeichnung synthetischer Inhalte nach Artikel 50 Absatz 2 ist eine Pflicht der Anbieter generativer KI-Systeme, nicht der Betreiber. Deine Aufgabe ist die für Menschen erkennbare Kennzeichnung. Praktisch hilfreich ist, Metadaten beim Export nicht unnötig zu entfernen.